【】產品選擇
、設計 、功能獨特

4月27日 ，国货由商務部流通產業推廣主辦的经典“新老品牌精品展示、推廣 、潮品推廣消費活動”在上海世博源開幕。焕新号精在同期舉辦的中国“老字號創新發展座談會”上 ，商務部流通產業發展司、老字老字號協同創新中心和中國老字號企業代表積極發言，品展討論了老字號創新發展的登陆經驗和問題 ，以及市場價值評估、上海世博數字營銷和品牌集聚區建設。国货該活動作為第三批中國老字號授牌儀式的经典配套活動，旨在展示新中國老字號的潮品文化魅力、精湛的焕新号精技藝和創新成果，將持續到5月2日。中国

在“醫學香味”、老字“美食” 、“聰明”三個主題展區，記者發現“民族潮流”和國際時尚特別明亮，上海“中國品牌”品牌突出傳統文化優勢，視野開闊
，產品選擇 、設計 、功能獨特，無數粉絲；產品、營銷創新，符合國際市場 。

嚴格選擇“金字招牌” 促進國貨“潮品”消費。

中國老字號是指曆史底蘊深厚、文化特色鮮明 、技術獨特、設計製造精良 、產品服務優質、營銷渠道高效 、社會認可度廣的品牌。此前，商務部先後於2006年和2011年認定了兩批中國老字號品牌。2024年2月1日，第三批中國老字號品牌名單公布 。由於權威認定，動態複核標準進一步加強，出現了一批經曆疫情的金字招牌 ，尤其引起了市場的關注
。

商務部還會同有關部門，進一步建立和完善品牌保護繼承和創新發展的長期機製 ，發布了《關於公布中國品牌評審結果的通知》和《關於組織2024年“品牌嘉年華”活動的通知》 ，嚴格控製準入，拓展發展道路，鼓勵品牌整合新消費市場，利用跨境電子商務 、海外知名品牌合作開拓國際市場 。

參展的上海本土中醫藥品牌上藥神象，產品質量和市場口碑都很優秀 。即使在三年的疫情期間
，它也保持了穩定的發展和業績增長，並於2024年2月1日獲得了“中國老字號”的認可 。與會者表示，“未來 ，上藥神象將從中醫理論出發，秉承參茸養生的特點，充分發揮品牌優勢和專業特色，準確為消費者提供。做好中醫文化傳承的金字招牌。”。".".

融入國潮 中醫老字號守正出新。

培育國產“潮品”是高質量擴大國內需求、促進消費的措施。今年中國老字號名單的擴張背後是品牌從消費者需求出發的不斷創新。老品牌產品具有曆史遺產和時代感 ，產品生產技術、形式、劑型設計往往獨特
、質量、聲譽 、感受  、影響力 ，對新消費者具有品牌和質量保證的雙重吸引力 ，對提高消費質量 、擴大消費規模具有積極重要的作用，是擴大內需的重要保證。

上藥神象始於1958年，1989年成功注冊神象商標 。企業經營集科 
、工、貿於一體 ，涵蓋原材料種植、產品研發、生產、加工、銷售、專業鑒定和消費服務全鏈 。經過幾代人的不懈探索，中藥參茸滋補品行業的“神象”金字招牌越來越閃亮——1996年被評為上海名牌產品  ，2006年被評為上海名牌商標，2012年被國家工商行政管理局商標局認定為“馳名商標” ，2022年被評為“上海老字號”
 ，2024年被評為“中國老字號”。目前 ，國家高度重視“健康中國”的建設。在良性的政策環境下，醫藥形象積極致力於產業轉型升級和品牌年輕化建設 ，不斷探索核心品種基地布局
、產品研發合作、國家潮流元素引進和品牌宣傳融入新一代的有效途徑。

在“新中國老字號精品與技藝展”上，上藥神象等品牌帶來了豐富的醫藥製造和中醫科普展品和內容。小罐花茶、化妝品同源護膚品 、代餐食品 、手禮等產品在“醫道藥香”展區的“神象”品牌展位上廣受年輕人喜愛
。

中醫藥品牌國際化 神象把握質量
，標準化抓手。

上海是一個國際化的大都市，幾百年來孕育了許多具有全球視野的優秀品牌
。在中醫領域，上藥神象等老字號始終走在與國際市場對接的前列。“特別是近年來，通過中國國際進口博覽會、國際旅遊博覽會、上海國際藝術節等平台 ，許多新產品受到國內外消費者的關注和喜愛，野生人參粉、西洋人參禮盒、鳥巢、珍珠粉、破壁靈芝孢子粉、化妝食品同源花卉博覽會禮盒等產品也被評為“上海禮品”作為國際舞台上的城市名片
。”
。

在“神象”品牌展位上，記者還注意到了一係列西洋參產品。據展位工作人員介紹
，這裏的西洋參原料均來自質量正宗的北美產區
，其中“神象野山西洋參”具有美國瀕危組織證書和原產地進口藥材批準證書；“神象野山西洋參粉”是中華人民共和國衛生部批準的保健食品；“神象西洋參口服液”設計新穎
，食用方便，是一種“藍帽”保健食品；西洋參茶係列、西洋參米稀代餐係列，它也是一種符合年輕一代消費理念的藥食同源產品；神象還為本次活動帶來了一款全新的產品“神象藍罐加拿大西洋參”
。這個小袋子是獨立包裝的 ，便於攜帶和食用。外包裝融合了上海文化元素。罐體采用可回收馬口鐵製成 ，不僅傳達了海派的養生理念，而且體現了上海製造精細環保的特點。

上藥神象品牌負責人向記者介紹 ，“長期以來，由於中西醫理論體係的差異，中醫藥企業“走出去”的步伐相當困難。

上藥神象品牌負責人向記者介紹，“長期以來，由於中西醫理論體係的差異，中醫藥企業“走出去”的步伐相當困難 。在這方麵 ，神象將抓住質量和國際標準的起點 。在展會上看到的西洋參係列產品就是這方麵的實際成果之一 。”。

“源頭品質” 正宗藥材是中醫藥品牌發展的基石。上藥神象秉承“原參真品”的初衷，深入培育“產地溯源”
。在國內外布局了源材料基地 ，建立了野山參 、石斛、阿膠、西洋參等中藥原料基地
 。2018年，上藥神象與加拿大安大略西洋參種植者協會(OGA)簽署戰略合作協議，獲得中國授權
，在加拿大建立西洋參種植基地。

在質量保證的基礎上 ，融入中醫藥的“國際標準”
，打破準入壁壘，是中醫藥品牌走出國門必須麵對的生存發展課題。上藥神象已獲得加拿大藥材、香料 、特殊農產品和天然健康產品聯合機構頒發的優秀種植和收獲管理體係證書(GACP)。據悉 ，老字號繼續加強與海外專業機構  、行業協會、標準化組織的合作 ，積極開展產品開發和服務標準建設，麵向國外市場。

新市場賦予老字號新動能  。

年輕化 、國際化的新市場，為老品牌帶來新的目標和動力，促使他們培養新的“渠道能力”
。基於可靠的產品質量 ，在多年來擴大傳統醫療渠道和品牌直銷店的基礎上
，積極拓展新興的銷售和溝通渠道，開辟電子商務渠道 ，紮實部署淘寶 、天貓、京東等主流電子商務平台 ，確保產品供應和服務效率 。此外
 ，鏈接新技術、新消費力 、新溝通場景
，開通抖音、小紅皮書、微信視頻號等新媒體渠道 ，提高消費者接觸效率，鞏固神象品牌競爭力。依托互聯網 商業模式具有突破時空限製的品牌傳播能力
，通過穀歌擁有大量 、可持續
、主題豐富的神象品牌內容
、百度等國內外綜合搜索引擎可以廣泛進入世界各地消費者的視野
。

通過精品和技能的展示和推廣，新的“中國老品牌”品牌已成為新一輪“國家潮流”消費主流趨勢的組成部分
 ，也是國家進一步建立和完善老品牌保護、繼承和創新發展長期機製的實際成果 。今年是我國“消費促進年”，越來越多銳意進取的老字號品牌正在以實際行動發揮示範引領作用 。