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麵向急劇變化的新中新直销重商業環境 ,千禧一代的国周個性消費文化崛起,大數據與雲技術滲透業務場景,塑人用戶 、货场產品、新中新直销重場景的国周關係正在重塑 。深耕中國15載,塑人12月18日,货场NU SKIN如新中國舉辦15周年媒體答謝會暨NU Xtore媒體開放日活動,新中新直销重向全國媒體發布NU SKIN如新中國OMO新直銷的国周升級戰略。自2018年4月在業內首次提出“新直銷”的塑人概念 ,NU SKIN如新中國對新直銷的货场戰略步步深入,並且漸入佳境。新中新直销重
媒體人參觀深圳如新智新體驗中心
如新中國15周年
,国周開啟創變之旅
2018年是塑人NU SKIN如新中國進入中國市場的第15個年頭,基於千禧一代的審美主張和商業消費變革趨勢,NU SKIN如新中國著手重構人
、產品 、場景這三大要素
,從品牌 、消費 、產品、服務、產業五方麵開啟新直銷實踐 。2018年,NU SKIN如新中國以一場跨越一周 、覆蓋北上廣三地 、線上線下融合的千禧節
,宣布NU SKIN如新中國新直銷時代的到來 。邀請偶像明星傾力加盟
,首創沉浸式萬人星際派對 ,用千禧一代喜歡的人和方式來溝通
,千禧節成為如新中國鏈接千禧一代的場景IP 。
除了千禧節這個新IP,NU SKIN如新中國打造“雙微一抖”新媒體矩陣加載千禧語言
,給愛秀的千禧弄潮兒一個展現自己的舞台,創辦小Vの“美學實驗室”迎合千禧顏控們對美的不懈追求
。無論是理論抑或是實踐,NU SKIN 如新中國正在步入一條漸入佳境的新直銷之路。
NU SKIN如新中國市場營銷副總裁盛子人介紹新直銷成績單
對內,NU SKIN如新中國布局年輕化人才戰略,以全球化招聘策略吸引具備國際視野的年輕人才 ,打造舒適開放的辦公空間滿足年輕一代崇尚自由的工作訴求
,創造自由開放的團隊氛圍為年輕人創造“顛覆傳統
,天馬行空”的機會 ,用“善的力量”令年輕人擁有強烈歸屬感。NU SKIN如新中國市場營銷副總裁盛子人向媒體表示,NU SKIN如新中國年輕化人才戰略已取得實質成效
,90後員工占比達到36%,高達2%比例的千禧一代晉升管理崗位。
業務層麵 ,NU SKIN如新中國與阿裏雲深度合作,以一切業務數字化為目標,加速企業數字化轉型。今年8月,NU SKIN如新中國全新電商平台“星享城”正式上線
,囊括了app端、官網、微信三大平台入口,可實現包括銷售 、社交 、下單、服務等在內的六大核心功能,為品牌數字化轉型邁出堅實一步。
重塑人貨場,新直銷升級無止境
NU SKIN如新中國在整合線上場景的同時
,針對線下門店啟動一係列的優化與調整。新零售時代,線下門店的作用不再是商品購買的聚合地,從百貨公司到超市,從超市再到購物中心 ,依托於消費者的體驗性、文化性 、社交性成為新零售發展的依歸
。從場景體驗塑造著手,NU SKIN如新中國開辟新路徑 。為全國媒體開放的全球首家如新智新體驗中心NU Xtore,正引入自助下單 、共享空間 、生活場景、屏幕互動、遊戲互動 、人臉識別、大數據賦能、智能櫥窗
、AR等10大智能黑科技,營造沉浸式的體驗,詮釋NU SKIN如新的企業文化、品牌主張
,引導年輕人預見更好的自己。
除了NU Xtore成為NU SKIN如新中國新直銷場景營銷組合中的固定場景外,NU SKIN如新中國在2018年還在積極開拓移動場景的快閃店、NU BODY 如新中國健康行和其他各種跨界場景 ,以豐富消費者的產品場景體驗 ,搭建人與人、人與品牌、人與產品的強關聯場景。
新無止境,智創未來
當然,品牌數字化轉型需要堅實的產品基礎。在產品研發方麵,如新一直都是“快人一步洞察市場先機”,“爆款”思維讓如新產品在市場中具備絕對的競爭力 ,如新ageLOC黃金生態圈係列產品已榮獲31個獎項、10項專利。如新希望從需求、價值觀、審美三個方麵全麵迎合千禧一代
。未來 ,如新將繼續推出顏值 、審美和需求三合一的爆款新品 ,並對NU SKIN產品線進行全線升級 。
追求卓越,好成績隨之而來。來自財報的數據顯示 ,2018年大中華前三季度營收平均占比全球市場34% ,超出第二大市場20% ,中國市場已經成為如新全球業績增長的火車頭。在經濟長期趨緩的背景下,如新大中華區前三季度營收同比增長35%。如新業績的大幅度上揚,離不開新直銷戰略的全麵落地
。
2019年 ,NU SKIN如新中國將繼續進化 ,圍繞品牌、產品
、場景等方麵持續升級
,升級品牌鏈接千禧一代;升級產品 ,玩轉青春與色彩;升級場景
,溝通健康、活力、美麗、自信的生活態度。NU SKIN如新中國希望
,通過數字化創新,驅動企業從傳統直銷轉向OMO新直銷,驅動如新的“青春之泉”“青青”不息
,開辟一個嶄新的商業世界。