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6月21日，探索「小紅書潮流服飾行業增長論壇—時尚泳裝篇」在遼寧葫蘆島興城泳裝時尚產業園成功舉辦 ，泳装游會上邀請了時尚潮流服飾品牌 、行业新篇行业携手新蓝本地頭部商家以及小紅書博主等業內人士參與 ，章小增长共同探討泳裝行業未來發展新命題 ，红书海論壇以「驅風乘勢，潮流蓄力增長」為主題 ，服饰通過對小紅書泳裝行業的论坛深度洞察 ，發現用戶更內在和深層次的品牌消費需求 ，幫助品牌提供更精細 、生意更精準 、探索更具有想象力的泳装游營銷策略，最終找到人群破圈和生意突圍的行业新篇行业携手新蓝機會點 。
新消費時代的章小增长到來 、Z世代消費群體的红书海崛起 ，大眾越來越注重通過服飾彰顯個性，表達自我，並通過消費行為影響著行業趨勢和市場發展的脈絡 。值得關注的是 ，泳裝作為服飾產業帶的新興賽道 ，近年來呈現出了巨大的發展空間，用戶對泳裝的訴求不再局限於單一的功能屬性 ，而是呈現出場景立體化、風格多元化 、品類豐富化的消費趨勢 。泳裝品牌如何與用戶實現活力互鏈和情緒共振 ，是成功出圈的關鍵所在 。小紅書將通過此次論壇會議帶領品牌深入探索泳裝營銷密碼 ，重塑行業圖景。
窺見浪潮湧動新動向
小紅書泳裝行業趨勢洞察助力品牌瞄準風向標
一部電視劇《乘風踏浪》的熱播 ，讓葫蘆島興城泳裝人的創業故事家喻戶曉，素有“中國泳裝名城“之城的興城 ，在引領泳裝經濟騰飛的過程中有著得天獨厚的本土優勢 ，這也為泳裝品牌如何穿越用戶表層需求 ，打破內容運營思維壁壘 ，更真實理解消費者心智 ，深度驅動市場走向 ，打下了堅實的基礎。
在小紅書 ，100+種生活方式「乘風而動」 ，150+種穿搭風格在這裏「踏浪而行」，這裏聚集了年輕高潛 、愛分享的3億月活用戶 ，其中女性用戶占據70% 。基於小紅書站內真實互動的社區氛圍和蓬勃生長的內容生態 ，用戶在這裏積極分享自己的生活經驗 ，小紅書也因此沉澱了海量生活相關內容 ，對於以女性群體為主要目標的泳裝品牌而言 ，小紅書能幫助品牌更精準觸達目標受眾，緊密鏈接消費者當下需求 ，為品牌產品創新 、內容推新打造營銷良田 。
本次論壇會，小紅書商業部潮流服飾行業整合營銷專家-唯湖 、小紅書電商潮流運動泳裝行業負責人-園光 、小紅書商業部潮流服飾行業運營專家-尚久分別帶來了關於泳裝行業分析 、商家運營方法論以及具體實操要素的主題演講 ，幫助時尚泳裝品牌在市場的汪洋大海中精準把控“造浪”風向標 ，打造具有核心競爭力的生意主場 。
小紅書商業部潮流服飾行業整合營銷專家-唯湖在「浪潮湧動 ，泳裝行業趨勢洞察」的主題演講中分享道：小紅書作為用戶首選的生活決策搜索平台 ，呈現出了多樣化的泳裝需求 ，並能夠鏈接用戶與品牌 ，陪伴式賦能消費全鏈路 。
唯湖提出在小紅書持續增長的泳衣熱度背後 ，大眾對泳裝的需求從單一的應季屬性轉向了應季+應假屬性 ，今年五一假期泳衣類目搜索趨勢相較去年增加30% ，「自律運動 、自由穿衣 、愛生活」內容高熱 ，其中「自由穿衣」話題閱讀量超25億 ，用戶更傾向款式出眾且運動實用的泳衣類別 ，關於泳衣「遮肉」的需求搜索同比增長75%，「顯白」的訴求提升125% ，因此激發了泳衣品類更加細分 ，展現出了兼顧時尚審美與功能實用的用戶核心訴求 。
如何更好地理解消費者 ，是品牌永恒不變的命題 ，唯湖從「細分品類 、風格趨勢 、場景趨勢」三個維度切中泳裝用戶消費需求，提煉出品牌布局市場戰略的機會點 。以「競速泳衣 、比基尼」為主的細分品類高速增長 ，用戶注重泳裝款式與版型 ，以及差異化身材的適配度;在風格上呈現出“階段熱”的趨勢 ，例如「學生風」品類更聚焦日常需求 ，用戶主要看中修飾身材和實用便利的核心功能 ，而「海島度假風」則乘勢戶外旅遊風尚和明星效應 ，迎來了熱度的飛升;同時 ，圍繞「度假出片 、運動遊玩 、泳衣外穿 、親子遊樂」為主的4大穿著場景也湧現出了從「人x需求x產品」的豐富需求 ，泳裝在設計款式、專業性能 、風格搭配和健康屬性上都直接影響著用戶的消費決策 。
隨著泳裝產品功能價值越來越細分 ，品牌探尋營銷抓手的路徑更需要立足於用戶真實需求之上 ，小紅書基於對生活方式的全景理解和消費驅動的把握 ，通過對人群需求的精細化拆解幫助好品牌找到新人群和新機會點 。
內容發力 ，搶占先機
小紅書電商為泳衣商家提效增益
近年來 ，小紅書電商生態發展迅猛，在過去一年中 ，交易規模過億商家增幅超500% ，基於泳裝賽道的持續走熱 ，小紅書電商為品牌帶來了科學高效的商家運營方法論 ，幫助泳裝品牌完成從「賬號入局」到「內容布局」再到「掌控生意全局」的完整鏈路。小紅書電商潮流運動泳裝行業負責人-園光在會上分享了主題為「泳衣突圍 ，泳裝行業招商門檻及商家運營方法論」幹貨內容，提出了以內容力為王的營銷重心 ，側重商家在強直播能力和強筆記能力上的深度煉化 。
園光強調賬號定位決定著品牌入局的市場基礎 ，小紅書電商運營應遵循循序漸進的原則：第一步，3件套搞定賬號裝修，快速圈中目標用戶 ，然後實時追熱點 ，精準找爆點 ，2招打開爆文創作思路;第二步 ，通過開店播穩定經營 ，園光在會上分享了「即墨星之諾衛衣工廠 、瑜伽小熊運動穿搭 、小小來野」產業帶商家的成功運營案例 ，通過成熟且完善的商家店播方法論 ，為更多品牌帶來店鋪經營和長遠布局的營銷新靈感 。
對於泳裝品牌而言，從洞察到落地 ，展開一條快速反應 、高效執行的創新之路 ，是占據市場中心的製勝要素 ，目前 ，小紅書對推動泳裝產業的踴躍發展也給予了廣域的施展空間 ，在新商行業扶持層麵開放了一係列利好政策 ，對新入駐的商家給到相應的官方流量加持和詳細的經營指南 ，驅動產業邁入可持續性的新發展階段。
強塑“泳裝經濟”新範式
小紅書助力泳裝品牌實現種收一體化
在小紅書 ，用戶的主動點擊與搜索行為 ，能更直觀地表達出興趣偏好 ，幫助品牌更清晰的捕捉市場演變趨勢 ，通過搜索深度理解泳裝用戶的決策路徑，更全麵地進行種草營銷 。會上，小紅書商業部潮流服飾行業運營專家-尚久結合「遊向藍海，泳裝營銷方法論+代理實操分享」的主題 ，為商家帶來了泳裝品牌在小紅書種草經營的具體思路 ，以「洞察選品選號 、優質素材沉澱、精準投流提效 、品牌多維運營」四個維度深入分析 ，強調小紅書獨有的人群反漏鬥模型 ，能夠為泳裝品牌精準種草 ，高效賦能 ，破圈影響更大範圍的消費潛在人群 。
同時 ，尚久還提出了八大時尚態度人群為泳裝品牌帶來的全新機遇 ，品牌結合多元人群的多樣化需求 ，多角度搭建內容矩陣 ，更精準投放高質量的產品內容 ，真正實現有效種草 ，縮短轉化鏈路 ，更有效的塑造品牌心智和品牌區隔性 。對於投放節奏的建議 ，尚久結合產品生命周期給出了相應的解決方案，從「高光新品 、節點爆發 、長線運營」都明確了科學投放策略 ，並分享了內衣品牌在小紅書高效種草的優秀案例 ，細致拆解了品牌如何以細分品類帶動品牌突圍的傳播路徑 ，給商家還原了從品牌成長到成熟階段的立體麵貌。
一直以來 ，小紅書閉環電商憑借「內外雙向循環」的經營邏輯，為品牌持續正向賦能 ，幫助無數品牌找到了生意增長的契機 。當提到自閉環推廣的具體打法時 ，尚久表明閉環計劃要遵循「投放素材數量足、出價方式設置足 、投放預算設置足 、計劃搭建頻次足以及效果監控耐心足」投放五足原則 ，商銷投放要遵循日均「消耗計劃 、新增計劃 、投放筆記 、新增筆記」四大底線，才能實現投放效果 ，抓住用戶需求高點，形成強引導 ，高轉化的閉環邏輯。
小紅書一直扮演著用戶與好產品之間 、真實生活場景和商業世界鏈接者的身份 ，幫助品牌在市場發展的洪流中找到生意爆發點 ，此次小紅書潮流服飾行業增長論壇—時尚泳裝篇的成功舉辦 ，將幫助泳裝品牌乘勢踏浪 ，在細分領域挖掘機會 ，提前掌握流行密碼 ，更前置地影響用戶心智 。
縱觀近年來的潮流服飾行業 ，不乏泳裝產業等新興賽道的誕生，大眾生活方式的更加多元開放，帶動越來越多小眾服飾品類走向大眾視野 ，品牌也迎來了機遇與挑戰並存的成長階段 。在未來 ，以UGC為核心的小紅書將成為泳裝品牌深耕立足的重要營銷陣地，不斷觸發消費者內在需求 ，攜手品牌在新競爭格局下 ，成為行業“造浪者” ，共同發掘市場動能，收獲生意增長 。